在歐洲有一家頗有名氣的皮鞋制造公司，他們的皮鞋在當(dāng)?shù)睾軔廴藗兿矏郏蚨馐旨t火。無奈好景不長，在市面上看到許多小企業(yè)紛紛模仿制造，各種品牌、類似的包裝與外觀，致使很多顧客難辨真假，從而導(dǎo)致公司的利潤被蠶食殆盡，產(chǎn)品滯銷，面臨困境。

        公司總裁看到此種情況，大傷腦筋。為了扭轉(zhuǎn)劣勢，最后，公司決定聘用一名營銷部經(jīng)理，此人才思敏捷，視野開闊。

        總裁問：“你有什么好的辦法嗎？”

        營銷部經(jīng)理回答：“總裁，經(jīng)過仔細(xì)調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)可以從重新樹立品牌效益入手，可以在公司的每一個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)推出一個(gè)全新的廣告。”

        第二天，公司的每一個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)推出了以下的廣告語：把一只鞋壓在一個(gè)雞蛋上，雞蛋沒有被壓破，但鞋的兩邊卻彎了下去。

        廣告播出不久，該公司的產(chǎn)品再度受到消費(fèi)者的青睞，銷售業(yè)績急劇回升，逐漸控制了該地區(qū)鞋類市場尤其是皮鞋市場。

 

 

營銷啟示：

        廣告立意創(chuàng)新要在“奇”上多下功夫，這樣才能出奇制勝。這種新穎、奇特的廣告比那種把鞋拿在手中拼命拉扯而不斷，更能突出鞋的柔軟，更能打動(dòng)觀念的心，達(dá)到了吸引消費(fèi)者購買的效果。

        你好，我是廣美張老師，廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院、國際品牌聯(lián)盟（IBF）南方設(shè)計(jì)中心的對(duì)外負(fù)責(zé)人。手機(jī)&QQ：134 3033 6474，微信：478887042（歡迎添加），微信掃一掃:

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